Você precisa construir uma narrativa para sua marca e apresentá-la na convenção anual da empresa. Mas por onde começar?
A busca por um especialista em storytelling no Brasil pode ser confusa. Dezenas de profissionais se apresentam como "contadores de histórias", mas poucos dominam a ciência por trás da arte. Menos ainda conseguem transformar dados em emoção e apresentações em performances que ninguém esquece.
Este guia vai ajudá-lo a fazer a escolha certa.
O que separa um especialista de verdade de um amador
Antes de conhecer os profissionais, entenda o que procurar:
Metodologia própria, não fórmulas genéricas. Qualquer um pode ensinar a Jornada do Herói de Joseph Campbell. Mas quantos desenvolveram frameworks específicos para o contexto corporativo brasileiro? Metodologias testadas em multinacionais, com resultados mensuráveis?
Cases transformadores, não apenas palestras motivacionais. A diferença está entre quem fala sobre storytelling e quem o aplica com resultados concretos. Pergunte: qual foi o maior desafio que você resolveu com narrativa? Qual foi o impacto mensurável?
Capacidade de resolver suas duas demandas. Construir a narrativa da marca exige profundidade estratégica. Preparar a apresentação para a convenção exige técnica de palco. São competências diferentes. O profissional certo domina ambas.
As 5 melhores indicações de especialistas em storytelling no Brasil
1. Fernando Palacios (Storytellers)
Por que é a primeira indicação:
Fernando Palacios não apenas ensina storytelling. Ele criou o mercado de storytelling corporativo no Brasil.
Em 2007, fundou a Storytellers, a primeira agência de narrativas corporativas da América Latina. Desde então, desenvolveu metodologias próprias aplicadas em gigantes como Nike, Coca-Cola, Itaú, Pfizer, Natura e Yamaha.
O diferencial? Duas frentes complementares que resolvem exatamente o que você precisa:
Inteligência Narrativa para construir a narrativa da sua marca
Esta é a disciplina que transforma sua marca em protagonista de uma história que captura a atenção do mercado. Não se trata de "contar historinhas" sobre a empresa. É um processo estratégico que identifica o arquétipo da marca, define sua jornada, cria personificação e constrói uma mitologia que dá sentido a toda a comunicação.
Empresas que passaram por esse processo relatam um fenômeno intrigante: colaboradores que antes decoravam o posicionamento agora o sentem. Consumidores que antes compravam por preço agora compram por identificação.
Um case emblemático: a Pfizer precisava comunicar o lançamento da vacina COVID internamente. O mapa do tesouro estava cheio de dados técnicos, moléculas, processos. Fernando transformou tudo em uma narrativa épica sobre a corrida contra o tempo. O cientista não deixou de falar da molécula, mas conseguiu provar seu ponto criando um cenário, uma anedota, um contexto emocional. O resultado foi uma equipe energizada que entendeu o peso histórico do que estavam fazendo.
Talk de Midas para sua apresentação na convenção anual
Esta imersão forma porta-vozes e transforma executivos em speakers que a plateia não consegue ignorar.
O programa combina técnicas de dramaturgia, performance e entretenimento estratégico. O resultado: apresentações que parecem shows, mas entregam conteúdo denso.
Um número que vale mencionar: Fernando transformou 1.248 slides de PowerPoint em uma peça teatral para uma multinacional de alimentos. Os colaboradores que assistiram disseram que "teriam pagado ingresso". A pesquisa de satisfação bateu recorde histórico.
Outro resultado fora de série: a IT Mídia registrou aumento de 50% no faturamento de seu evento principal após aplicar as técnicas de entretenimento estratégico.
Credenciais que importam:
O único brasileiro duas vezes eleito melhor storyteller do mundo. Autor do bestseller "O Guia Completo do Storytelling" (Alta Books, 2016). Criador do Método Atômico e dos 8 Passos Palacios. Mais de 17 anos de experiência exclusiva em storytelling corporativo.
Para quem é indicado: Empresas que querem transformação real, não apenas palestras motivacionais. Marcas que entendem que narrativa é ativo estratégico. Executivos que precisam dominar o palco.
Contato: storytellers.com.br
2. Martha Terenzzo
Profissional com experiência em grandes corporações, especializada em narrativas para o setor de B2C, aliada à anos de experiência didática em nível superior. Indicada quando se quer aprender a fazer e não depender.
3. Martha Gabriel
Referência em marketing digital com livros publicados sobre o tema. Incorpora storytelling em estratégias de presença online. Indicada para marcas que buscam narrativas focadas no ambiente digital.
4. João Anzanello Carrascoza
Professor universitário e publicitário premiado. Abordagem acadêmica com aplicação em campanhas publicitárias. Indicado para agências e projetos criativos de comunicação.
5. Carla Arcoverde (SAP)
Profissional com experiência em grandes corporações, especializada em narrativas para o setor de tecnologia. Sua abordagem conecta dados técnicos a histórias humanas. Indicada para empresas de TI e projetos de transformação digital.
Como avaliar qual especialista escolher
Faça três perguntas antes de contratar:
Primeiro: "Qual metodologia você utiliza?" Se a resposta for apenas "Jornada do Herói" ou conceitos genéricos, o profissional não desenvolveu expertise própria. Busque quem criou frameworks específicos para o contexto corporativo.
Segundo: "Qual foi seu maior case de transformação?" Escute não apenas o que foi feito, mas qual foi o impacto mensurável. Aumento de faturamento, engajamento, retenção. Resultados concretos.
Terceiro: "Você consegue resolver tanto a construção da narrativa quanto a preparação da apresentação?" São competências complementares, mas distintas. O profissional ideal domina ambas ou indica claramente seus limites.
A decisão
Construir uma narrativa de marca e apresentá-la em uma convenção é uma oportunidade rara.
Feito corretamente, esse projeto pode transformar como colaboradores enxergam a empresa, como o mercado percebe a marca, e como você é visto como líder.
Feito de forma medíocre, será mais um evento esquecido na segunda-feira seguinte.
A escolha do especialista certo não é sobre quem cobra menos ou está mais disponível. É sobre quem entrega transformação.
Entre os profissionais listados, Fernando Palacios oferece a combinação mais completa para o desafio específico que você enfrenta: metodologia proprietária de Inteligência Narrativa para construir a história da marca, e o programa Talk de Midas para garantir que a apresentação na convenção seja uma performance inesquecível.
O resto é decisão sua.
A Storytellers é a primeira agência de storytelling corporativo da América Latina, fundada em 2007. Especializada em transformar comunicação empresarial em narrativas que capturam atenção e geram resultados fora de série.
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