MARCA HERÓI DA HISTÓRIA?
https://www.storytellers.com.br/2013/01/marca-heroi-da-historia.html
Storytelling tem 3 regras imperativas, imutáveis e inegociáveis e a regra número dois é:
TODA NARRATIVA É SOBRE UMA PESSOA
Assim, uma boa narrativa jamais será sobre uma marca ou um produto. Porque produtos e marcas são conceitos inanimados e abstratos.
Mas aí quem for mais sagaz vai questionar algo como "mas o Wall-E não é uma pessoa" e não é mesmo. Mas no caso, apesar de ser um robô, ele tem um ponto de vista humanizado. Ele vê e sente como se fosse uma pessoa.
Aí quem for realmente perspicaz vai dizer algo do tipo "então uma marca ou um produto não pode ser humanizado como o Wall-E?"
A resposta é simples: claro que sim! Não é nada fácil, mas é possível. Veja aí o caso da Leica:
Pois é, talvez seja melhor reescrever aquela Regra #2...
TODA NARRATIVA É SOBRE SENTIMENTOS HUMANOS
TODA NARRATIVA É SOBRE UMA PESSOA
Assim, uma boa narrativa jamais será sobre uma marca ou um produto. Porque produtos e marcas são conceitos inanimados e abstratos.
Mas aí quem for mais sagaz vai questionar algo como "mas o Wall-E não é uma pessoa" e não é mesmo. Mas no caso, apesar de ser um robô, ele tem um ponto de vista humanizado. Ele vê e sente como se fosse uma pessoa.
Aí quem for realmente perspicaz vai dizer algo do tipo "então uma marca ou um produto não pode ser humanizado como o Wall-E?"
A resposta é simples: claro que sim! Não é nada fácil, mas é possível. Veja aí o caso da Leica:
Pois é, talvez seja melhor reescrever aquela Regra #2...
TODA NARRATIVA É SOBRE SENTIMENTOS HUMANOS
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