Existe uma diferença entre conhecer o nome de uma coisa e entender como ela funciona.
Storytelling virou moda. Todo mundo usa a palavra. Poucos dominam o conceito. E menos ainda sabem aplicar.
Esses 10 posts foram escritos ao longo dos anos exatamente para resolver esse conflito. Não são introduções suaves. São entradas diretas nos aspectos que mais geram confusão, resistência e vacilos na prática.
Se você vai ler um, leia o 8. Se vai ler dois, adicione o 3. Se vai ler todos, a ordem abaixo faz sentido.
1. O primeiro estudo acadêmico de storytelling no Brasil
Por anos, o primeiro trabalho acadêmico relacionando storytelling e comunicação corporativa defendido na USP ficou fora do alcance de quem precisava dele. Esse post corrige essa falha. [Ler →]
2. Tipos de storytelling: da caverna à transmídia
Storytelling não é uma ferramenta de marketing. É a forma que a humanidade usa para transmitir qualquer coisa relevante, desde as primeiras pinturas rupestres. Leonardo da Vinci escrevia seus quadros antes de pintá-los. Isso já é roteiro. Esse post mapeia o território. [Ler →]
3. Storytelling não existe sem autenticidade
Adotar storytelling pode beneficiar uma empresa. Pode também destruí-la, se a comunicação não estiver alinhada com o que a metodologia exige. Os erros mais comuns não são de técnica. São de posicionamento. Ler →
4. Storytelling ou stellytoring?
Há uma versão falsa do storytelling que circula por aí com o mesmo nome que a original. Parece, soa igual e até tenta funcionar da mesma forma. Mas não é. Esse post ensina a distinguir as duas. Ler →
5. Para desbloquear a escrita
A síndrome da página em branco não é falta de ideia. É excesso de barreira. Esse post não dá a resposta fácil. Dá o que funciona. Ler →
6. Por onde começar a ser storyteller
O ato de narrar é o centro de todas as formas artísticas e um processo de aprendizado que dura a vida toda. Voltei um século no tempo: cinema mal existia. Hoje existe transmídia. Se há tanta transformação, por onde começar? Esse post responde. Ler →
7. High-Concept: o conceito que Hollywood exige antes de qualquer roteiro
Nenhum estúdio de Hollywood avalia um roteiro sem High-Concept. Quando o storytelling entrou nas agências e empresas, o High-Concept entrou junto, como co-piloto indispensável. O que é, como funciona e por que você precisa de um. Ler →
8. Story vs. Telling: a distinção que muda tudo
Story é história. Telling é narrativa. Parecem sinônimos. Não são. Entender a diferença entre os dois é a virada que separa quem usa o nome do conceito de quem usa o método. O post mais fundamental desta lista. Ler →
9. A fórmula do storytelling
Você está sozinho no elevador. A velocidade diminui. A porta se abre. Do lado de fora, um zumbi aguardava esse momento. O que acontece a seguir tem tudo a ver com storytelling e nada a ver com zumbis. Ler →
10. Os sete erros do storytelling corporativo
A professora Jennifer Aaker mapeou os sete pontos que separam uma história para amigos de uma história para consumidores. Não são os mesmos. E confundir os dois é o vacilo mais comum de quem começa. Ler →
Dez leituras. Uma direção.
Quando terminar, você vai olhar diferente para qualquer comunicação que cruzar seu caminho.
Fernando Palacios é fundador da Storytellers, a primeira empresa de storytelling do Brasil. Há 20 anos transforma a forma como profissionais entendem e contam histórias. Conheça os cursos da Storytellers.
Comentários